2023年中秋礼盒，从设计到创意治愈了我的审美疲劳

随着中秋佳节的来临，各大品牌和厂商纷纷推出独具创意的中秋礼盒。今年无论是包装还是月饼，都尽量趋向于简单环保。简单并不意味着无趣，品牌们或是与公益主题相结合，或是强强联手为礼盒赋能，或是融入传统文化元素，借此从激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步加深消费者的好感度。

传统文化

金典

2022年春节，金典牛奶与民艺国潮品牌“王的手创”合作，打造了以非遗苗绣为特色的“虎头帽”周边产品。2023年端午节，品牌与岭根草编技艺的第四代传承人郑仙红合作，推出岭根蒲扇。今年中秋节，金典与成都蜀锦织绣博物馆、广东省博物馆、苏州丝绸博物馆、湖南省湘绣研究所有限公司等机构合作，围绕馆藏绣品打造限定礼盒，旨在让更多消费者感受传统非遗文化的魅力。四款包装分别取自蜀绣作品《熊猫·滚滚红荔》、粤绣作品《清白缎广绣孔雀百鸟花卉插屏》、苏绣作品《白色纳纱团花地景纹袄》以及湘绣作品《馨香月影清》。此外由原木制成的礼盒还可以二次利用，用来收纳生活物品。

网易传媒

网易传媒同样将目光投向传统文化艺术，其中秋礼盒《灯影之月》以“皮影戏”为载体，集美学与游戏于一体，以轻量、有趣的形式展现皮影魅力。礼盒内除了月饼，还包含皮影戏材料包，消费者可以按照提示组装合成皮影人物，与家人或好友开启一场戏剧表演。为了提升可玩性，网易传媒还结合旗下头部 IP“我的爸爸是条龙”系列人物形象，打造更具吸引力包装设计和游戏场景。

可持续

腾讯

从2020年的修复长城到2021年的甘蔗渣礼盒包装，再到2022年的乡村振兴计划，过去三年的中秋节，腾讯始终秉持着ESG营销理念，希望可以赋予这一传统节日更多意义。2023年，腾讯推出的中秋礼盒内含十颗棋子，包装经过组装可以变成一块小型趣味运动场地，进行棋子弹射比赛，类似于冬奥会上的冰壶项目。品牌希望用户能够通过游戏互动增进彼此间的情感。除了月饼礼盒，腾讯还在新疆喀什夏马勒巴格镇中心小学打造了一个真实版“未来运动场”，旨在助力乡村发展，为孩子们带去更多欢乐。虽然腾讯近些年的月饼礼盒没有华丽的包装，却通过环保、传统文化、乡村振兴等议题，赋予了中秋佳节更多可能性。

快手

作为国民级的短视频APP，快手一直致力乡村振兴的发展。借助电商与直播渠道，让越来越多的农产品走进大众日常生活。今年中秋，快手和平台众多商家合作推出定制礼盒，包括天然水果干、月饼、云南雨林咖啡以及来自吉林的传统民间版画艺术等。礼盒由环保纸浆打造而成，丢弃之后可以自然降解，不会对环境造成污染。

暴肌独角兽

暴肌独角兽是诞生于2016年的健康轻食品牌，基于对当代年轻人生活方式的洞察，品牌捕捉到Citywalk的流行趋势，于是在中秋推出“限定不宅家篮子”，包含两颗低卡麦麸皮月饼、一盒零脂肪的元气美式咖啡，以及野餐垫、吨吨吸管杯、轻量化餐具等周边产品。秉承着绿色环保的理念，“不宅家篮子”采用竹编工艺，可以用作日常收纳包，轻量化餐具采用可降解材质，减少对环境的污染。
IP联名

金九月饼

广东月饼品牌金九月饼与日本超人气搞笑漫画IP“间谍过家家SPY × FAMILY”合作推出联名月饼礼盒“团圆行动”，包含奇美拉公仔、花生抱枕、阿尼亚化妆包、手机支架、餐垫、挎包、毛巾、扇子、明信片、飞盘、夜灯等一系列周边产品。除此之外，品牌还在上海、广州、深圳三地的地铁站投放联名海报，为此次联名活动宣传造势。

京东京造

京东京造则与网红表情包“小刘鸭”合作推出团圆月饼礼盒系列，包括传统铁盒款和行李箱款。整体都采用明亮的黄色，辅以“小刘鸭”的萌趣表情，礼盒内还包括小刘鸭趣味周边贴纸和魔术贴。行李箱款则采用时尚箱包设计，极具实用属性。
跨界合作

白酒品牌

今年9月，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，引发抢购热潮。中秋来临之际，茅台再度出手，与德芙合作推出“茅小凌酒心巧克力”，在产品内加入2%的53度贵州茅台酒，包括经典和减糖两种口味。追求年轻化转型的白酒品牌不止是茅台，还有水井坊。此次中秋佳节，品牌联手哈根达斯推出联名产品“高端浓香酒心冰淇凌”，想要通过当下热门的营销手段，拓展全新的消费场景。

塔斯汀×中国邮政

中国汉堡品牌塔斯汀联合中国邮政福州分公司推出“邮所思·共团圆”中秋联名礼盒，秉持着环保可持续原则，选用最简单的圆形铁盒，避免了产品的过度包装。盒子正面通过斑驳的肌理模拟月球表层的纹路，同时在外圈采用红色线条旋转一圈，代表了月圆月缺。在包装袋的设计中，融入中式插画作为核心元素，在色调上辅以塔斯汀的经典“红”和中国邮政的复古“绿”。联名礼盒内的物品包含个性化邮票、信纸、贺卡，以及热感杯、小夜灯等实用产品。此外，塔斯汀还将杭州地铁2号线改造成绿皮地铁，并称其为团圆号，并在站口位置打造了一条主题通道，通过营造九十年代的怀旧氛围，唤起用户的思乡情绪。
Datapark总结

随着文化自信的提升，中国传统佳节越来越受到商家和品牌的重视。如今的月饼不仅蕴含着美好的祝福，更增添了社交货币的属性，尤其对于不生产月饼的企业而言，节日礼盒更成为传播媒介，对于提升品牌形象，传播价值观有着重要的作用。今年在国家政策的要求下，“不过度包装”成为中秋礼盒设计遵循的基本原则，但各大品牌凭借百花齐放的呈现方式将自身个性诠释得淋漓尽致，同时将传统文化、环保可持续、公益举措融入其中，借此传递品牌的社会责任感。