尽管广告牌很大，但它们并不总是像广告商希望的那样吸引人们的注意力。幸运将军的这个设计壮观地打破了常规。
作者：汤姆·梅
17 2023月 <>
有时，最具影响力的设计工作是基于最简单的想法，这是一个很好的例子。幸运将军们制作了一个特殊的“粉碎广告牌”，在比赛日放置在伦敦北部的阿森纳酋长球场外，以提高球迷在前往比赛途中对赌博危害的认识。
这是慈善机构GambleAware的一项运动的一部分，旨在减少赌博危害的耻辱感。该活动得到了前阿森纳和英格兰中场保罗·默森的支持，他公开谈到了他从赌博成瘾中恢复过来的情况。
这张海报的灵感来自对经历过赌博伤害的人的 50 小时采访，并引用了一句话：“感觉就像赌博压垮了我，直到我和某人交谈”。为了说明这一点，广告牌的顶部在中间被压碎，以突出赌博对人们的压倒性影响。
体育场周围的酒吧里还放置了啤酒垫，突出了赌博伤害可能影响个人感受的其他方式。该活动的目的是让观看比赛的粉丝参与到通常讨论赌博的环境中，并鼓励他们就此问题展开对话。
打破污名
之所以选择这个地点，是因为GambleAware的数据表明，与英国其他地区相比，伦敦人遇到赌博问题的可能性是英国其他地区的两倍。然而，三分之二的伦敦人（66%）会因为担心与污名化有关而推迟与有赌博问题的人谈论他们的问题。该活动得到了足球支持者协会（FSA）和阿森纳支持者信托基金的支持。
幸运将军与负责区域和体育公关外展的弗洛伊德+以及与FSA和阿森纳支持者信托基金会建立合作伙伴关系以及分发啤酒垫的23red密切合作。
该作品是由Lucky Generals开发的品牌平台的一部分，由创意总监Nick Bird和Lee Smith领导。今年早些时候，这项名为“让我们敞开心扉谈论赌博”的活动，其活动涵盖电视、户外广告、印刷品、广播和社交。
该机构为该品牌创造了独特的视觉和语言识别，并围绕具有赌博危害生活经验的人制定了长期战略。其目的是鼓励就赌博如何让人们感到更开放的对话，希望更多的人会使用GambleAware的建议，工具和支持。
不仅仅是金钱问题
“压倒性，压倒性，不祥的预感：这些只是与赌博危害相关的一些感觉，”尼克伯德说。这些感觉是发自内心的，但隐藏在内心。为了对抗与这些感觉相关的耻辱感，我们设计了这个广告牌，以一种不容忽视的方式将它们变为现实。我们希望向那些目前遭受赌博伤害的人表明，我们了解他们的感受，并向他们保证可以获得帮助。我们还希望更广泛地提高人们的认识，即赌博的危害不仅与您输了多少钱有关。
“赌博危害本质上是隐藏和复杂的，”GambleAware的首席传播官Alexia Clifford说。“对许多人来说，羞耻和尴尬的感觉阻止他们向亲人敞开心扉。赌博危害会影响任何人，重要的是我们要打破污名并鼓励人们站出来说话。
“我们正在酋长球场的视线下推出这个广告牌，并希望任何看到它并担心赌博的比赛球迷都感到有能力敞开心扉，与某人交谈以获得帮助和支持。
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