叛逆、进步和俏皮：五角星为第 4 频道打造全新外观

我们揭示了由Pentagram合作伙伴Hudson-Powell和4Creative提供的Channel 4的新“主品牌”，并深入探讨其背后的思想和原则。

作者：汤姆·梅

24 2023月 <>

如果您曾经在线观看第 4 频道的节目，您可能已经注意到他们的点播服务 All4 最近更名为“第 4 频道”。显然，空气中有什么东西。因此，这家广播公司今天推出了一个新的主品牌，将其所有内容、频道品牌和流媒体服务集中在一个屋檐下，这可能不会让您感到惊讶。

新品牌是伦敦Pentagram的合作伙伴Hudson-Powell与Channel 4的内部机构4creative合作的作品。它旨在唤起频道毫无歉意的叛逆本质，并与对凝聚力和一致性的需求相平衡。

新品牌以名为“4 is a traveller”的品牌叙事为基础，旨在帮助该频道在面对流媒体竞争挑战的同时继续保持“完全不同”。

品牌起源

第 4 频道在其 41 年的历史中以其完全不同的内容而闻名，这并非偶然。它最初由玛格丽特·撒切尔于1982年推出，作为对BBC和ITV的整体结构的挑战，当时BBC和ITV是英国唯一的合法广播公司。

虽然这些组织在内部制作节目，但第 4 频道的任务是将其节目外包给外部公司。这种结构的成功在很大程度上是当今英国独立制作行业蓬勃发展的原因。

第4频道最初的职权范围还要求它代表少数群体。直到今天，它仍在继续其使命，倡导闻所未闻的声音并为多样性挺身而出。

从早期的无政府流行音乐杂志The Tube到黑人占多数的情景喜剧Desmond’s，调查节目Dispatches，真人秀巨头Big Brother，以及今天的全正面约会节目Naked Attraction，第4频道花了四十年的时间冒险并委托人们想要谈论的独特电视。

它拥有同样大胆和进步的视觉设计传统，新的主品牌强烈借鉴了这一传统。

品牌战略

对于如此广度和深度的品牌，设计系统需要在设计一致性和创作自由之间取得良好的平衡。Pentagram与领导品牌转型战略的Mat Heinl密切合作，创建了一个具有行为原则的系统，该系统将其身份连接到现在和将来的所有平台上。

一个关键的战略决策是全面重新定义投资组合。如前所述，部分原因是将当前的流媒体平台重命名为“Channel 4”，其理念是观众在已经复杂的内容环境中不需要更多品牌。这种自信的做法与其他英国广播公司形成鲜明对比，其流媒体平台通常有一个单独的名称，最著名的是BBC iPlayer，ITVX和My5。

为了补充第 4 频道的“完全不同”定位，该团队将 4 比作“旅行者，引导我们穿越内容世界”。这种叙述被用来设计一个核心品牌原则，即“4 个潜在客户”，它为锁定和布局的框架提供了信息。

Pentagram的战略团队支持开发新的品牌架构系统，创建了一个命名工具包，并定义了“4ness”（第4频道的独特个性和语气）的清晰新表达，以支持品牌的推出和广播公司未来的创意发展。

无论内容类型如何，运动、互动和构图原则都指导着品牌输出，创造了一致但本质上可变的体验。

具有参数化可能性的一致徽标

品牌重塑的关键要素之一是将第 4 频道的徽标置于品牌的核心，同时引入独特的主品牌颜色。由Pentagram优化，同时保留其遗产，“4”标志被重新绘制，以在数字资产中保持更大的视觉存在。

无论是在Instagram，Tiktok还是智能电视上，Pentagram的运动原理都管理着第4频道宇宙中的所有旅行，确保观众体验到品牌移动方式的一致性。“4”标志基于物理的弹性允许反应和动态，而旅行和转换原则为在频道 4 不断扩大的宇宙中移动并控制最小的数字交互创造了明确但灵活的参数。

基于这些原则，第4频道的标志能够对宇宙的光和物理学做出微妙的反应。同样，音频设计与周围的世界相呼应，氛围的微妙变化强调了对比鲜明的内容和旅途中遇到的各种故事。

新的徽标动画建立在可变参数化系统上，该系统可以响应所有Channel 4平台上宇宙的不同情绪和功能。这种固有的灵活性意味着核心资产可以偏向渠道品牌的色调定位，从而允许个性和明确归属于主品牌。

图形系统

精彩的节目是第 4 频道的核心。因此，Pentagram创造了一种新的命名策略和设计结构，使核心节目资产（如颜色和排版）与主品牌系统保持一致，同时也为节目本身提供了适当的色调灵活性。为了确保这种与生俱来的功能不会淹没第 4 频道的淘气，图形系统充满了俏皮的时刻，例如集成在品牌字体中的“4moji”图标。

在内容、色彩和运动的多样化和折衷性背景下，图形系统在方法上是简化的，创造了一种大胆、现代和前瞻性的设计语言。

排版和布局原则的设计以实用性为前沿，以清晰的信息层次结构构建，4的领先位置（源自“4 线索”原则）在所有输出中保持一致。

Channel 4 标题字体在过去十年中已成为该品牌的代名词，现已扩展到包括用于节目品牌创建的可变浓缩和扩展样式。

品牌视角

Pentagram团队制作了主品牌设计系统，并指导了随后在营销，屏幕演示和社交方面的推出。跨线性、广播、社交和数字平台部署的各种资产由合作者艺术实践和基于时间的艺术（idents）、工厂、Siren（音乐和声音）、Stink Studios（社交）、Found（广播和运动）和 NaN（排版）实现。

总体而言，Pentagram创建了一个品牌系统，解决了现代观众消费电视的方式，同时保留了支撑品牌的强烈原则意识。随着之前在鲍里斯·约翰逊（Boris Johnson）的领导下推动的第4频道私有化的想法，现在显然已经消退，这些新设计使该品牌有信心走向令人兴奋的新未来。