今年夏天，Narra推出了一个新的亚洲风格茶品牌，将菲律宾中午咖啡因的传统带给更广泛的受众。为了帮助新的饮料系列以时尚的方式出现，The Working Assembly酿造了一个引人注目的身份，与饮料本身一样令人耳目一新。
作者：多姆·卡特
11 2023月 <>
Narra由兄弟姐妹Miggy和Victoria Reyes创立，源于这对夫妇对Merienda的热爱 – 这是工作日喧嚣的传统缓解，菲律宾人花时间放慢脚步，啜饮饮料，沉迷于小吃和充电。凭借他们一系列不含乳制品、不含天然咖啡因的饮料，不含添加糖或人造成分，他们希望更多的人加入他们的午间 Merienda。
“在菲律宾度过的快乐童年逃亡变成了可怕的中午低迷，因为我们后来在美国的生活成为专业人士，”Miggy解释道。“Narra的诞生是为了刷新您的日常’啜饮’，并用最清爽的植物性茶拿铁将您带入欢乐的Merienda感觉，采用亚洲风味制成。”
Narra的吸引力至关重要的是其东南亚传统，雷耶斯兄弟姐妹在与品牌和创意机构The Working Assembly合作时优先考虑的正是这一元素，为他们的饮料创造了独特的外观。这导致了一个丰富多彩和纹理的身份，充满了有趣的插图，这与一些与茶叶公司相关的更保守的图形不同。
“Narra是菲律宾的国树，既有弹性又坚固，所以我们希望将其封装到品牌中，”The Working Assembly创始人兼创意主管Jolene Delisle说。“我们喜欢与那些拥有清晰愿景的新兴公司合作，雷耶斯是一个完美的例子，客户能够以这种无缝、共生的方式将他们的价值观与他们试图通过品牌实现的目标保持一致。”
在整个创作过程中，工作装配团队确保 Narra 保持充满活力、干净和现代的外观。除了在茶类中独树一帜外，这种方法还与对菲律宾传统的致敬形成了强烈的对比，这些传统被编织到品牌标识中。
设计师Erika Romanczuk解释说：“我们重新诠释了’banig’——一种传统的手工编织垫——通过创造类似于手工编织设计的方形瓷砖的图案，并将它们与现代插图相结合。“我们在整个品牌系统中使用这些组合，从罐头设计到网站。
说到网站，除了结合这些颜色和插图外，该平台还集成了有趣的悬停效果。页脚中还有一个有趣的解密插图游戏，使网站能够以新颖的方式与访问者和客户互动。这进一步得到了副本的支持，该副本通过倾向于 Narra 中心信息的俏皮性仍然可以访问。
“我们一尝试 Narra，就知道它需要一个更俏皮的声音来匹配其轻盈而令人愉悦的味道，”高级撰稿人 Erik Poh 透露。“每天’啜饮’的想法倾向于厚颜无耻但诱人的个性，让 Narra 感觉像是一种易于饮用的饮料，让每一天都更有活力和美味。”
如果您喜欢所看到的，那么您没有很长时间可以等到您可以亲自尝试 Narra。该品牌于今年夏天推出其旗舰系列亚洲风味燕麦奶拿铁，由茶制成，可提供光滑和集中的能量。厚颜无耻的“啜饮”是否取代了办公室咖啡机的疲惫跋涉还有待观察，但有一件事是肯定的，工作大会完美地捕捉了品牌的精神。
“工作大会真的得到了我们，”维多利亚·雷耶斯总结道。“他们从文化角度理解我们，并以令人兴奋和新鲜的方式将我们的精神带入生活。我们会喝到那个。
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